Основное правило маркетинга - воздействие на желания и чувства потенциальных покупателей. Правило 5% гласит, что если 5% людей начинают выполнять какие-то действия, то остальные 95% начинают повторять за ними. Важно, чтобы у группы было что-то общее. Это правило используется не только в маркетинге, но и в политике. Например, таким образом появилась эпидемия не существовавшего птичьего гриппа, который принес определенным людям несколько сот миллионов долларов в течении всего 2-х недель.